- 時(shí)間：2026-01-15
- 來(lái)源：中國(guó)文化報(bào)
文化資源賦能區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，是把歷史、藝術(shù)、民俗等文化元素借助創(chuàng)意、技術(shù)和市場(chǎng)機(jī)制轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)價(jià)值與社會(huì)效益的過(guò)程。當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要時(shí)期，需要不斷挖掘新的發(fā)展動(dòng)能，文化資源憑借其獨(dú)特、可持續(xù)以及高附加值的特性，可為區(qū)域發(fā)展提供長(zhǎng)久動(dòng)力。探尋文化資源賦能區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的途徑，不但有利于調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、催生新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，還對(duì)增強(qiáng)文化自信、實(shí)現(xiàn)區(qū)域協(xié)同發(fā)展有著重要的理論與現(xiàn)實(shí)意義。
推動(dòng)創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，構(gòu)建特色產(chǎn)業(yè)體系
通過(guò)創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，文化資源可以從靜態(tài)的“遺產(chǎn)”變?yōu)閯?dòng)態(tài)的“資本”，不僅可以促使文化創(chuàng)意這一新興產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，還能拉動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，塑造出難以拷貝的區(qū)域產(chǎn)業(yè)標(biāo)識(shí)。這需要我們突破對(duì)文化資源僅做簡(jiǎn)單保護(hù)和展示的局限，憑借創(chuàng)意、科技與市場(chǎng)的深度融匯，將文化元素成體系地融入現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及營(yíng)銷的全流程。具體而言，首先是深度發(fā)掘和精確闡釋區(qū)域特色文化資源，這包含了對(duì)地方歷史文脈、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、傳統(tǒng)手藝、民間故事等的系統(tǒng)性普查、梳理以及數(shù)字化存檔工作，同時(shí)提煉出具備市場(chǎng)開發(fā)價(jià)值的核心文化符號(hào)與美學(xué)元素。比如，江蘇蘇州在絲綢產(chǎn)業(yè)發(fā)展期間，不僅守護(hù)住傳統(tǒng)的宋錦、緙絲技藝，還進(jìn)一步深入剖析其紋樣、色彩中所蘊(yùn)藏的人文美學(xué)，為現(xiàn)代設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)化筑牢堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。其次是把創(chuàng)意設(shè)計(jì)當(dāng)作橋梁，推動(dòng)文化資源與現(xiàn)代制造業(yè)、數(shù)字產(chǎn)業(yè)的充分融合。具體而言，可以鼓勵(lì)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、高校與本土制造企業(yè)開展合作，把獨(dú)特的文化符號(hào)、工藝美學(xué)運(yùn)用到家具、服飾、電子產(chǎn)品、包裝設(shè)計(jì)等現(xiàn)代消費(fèi)品中，開發(fā)兼具文化內(nèi)涵與實(shí)用功能的文創(chuàng)產(chǎn)品。最后是借助數(shù)字技術(shù)推動(dòng)創(chuàng)意轉(zhuǎn)化與傳播。一方面可以利用VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、元宇宙、人工智能等技術(shù)，開發(fā)對(duì)文化遺產(chǎn)的沉浸式展示以及互動(dòng)體驗(yàn)，并創(chuàng)建數(shù)字博物館、虛擬文旅項(xiàng)目；另一方面，可以利用電商直播、社交媒體等新型媒體途徑，創(chuàng)新營(yíng)銷手段，講好品牌故事，直接觸達(dá)消費(fèi)者。
促進(jìn)文旅融合，培育區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新動(dòng)力
促進(jìn)文旅融合，需要通過(guò)文化資源與旅游產(chǎn)業(yè)的深度嫁接和創(chuàng)新協(xié)同，培育出能帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力。一方面，推動(dòng)相關(guān)項(xiàng)目由觀光游覽向沉浸式體驗(yàn)提升，可以把文化敘事作為主線，對(duì)旅游景區(qū)、歷史街區(qū)、古鎮(zhèn)古村開展整體性規(guī)劃與場(chǎng)景化營(yíng)造。通過(guò)引入實(shí)景演藝、劇本娛樂、主題研學(xué)、非遺工坊等體驗(yàn)式業(yè)態(tài)，讓游客從“看景”過(guò)渡到真正“入景”，在互動(dòng)參與中深刻體悟地方文化。比如，陜西西安的“長(zhǎng)安十二時(shí)辰”主題街區(qū)，借助復(fù)原唐風(fēng)市井生活、設(shè)置NPC（非玩家角色）互動(dòng)和歌舞表演，把靜態(tài)的唐文化資源轉(zhuǎn)變?yōu)槟艹两⒛芟M(fèi)的動(dòng)態(tài)體驗(yàn)。
另一方面，要著力開發(fā)“文旅+”融合業(yè)態(tài)，拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條，推進(jìn)文旅與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、體育、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)的融合，開發(fā)文旅康養(yǎng)基地、工業(yè)遺產(chǎn)旅游線路、鄉(xiāng)村文創(chuàng)聚落等。同時(shí)，優(yōu)化融合發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施與公共服務(wù)支持體系，包括構(gòu)建“快進(jìn)慢游”的交通網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)建集信息咨詢、票務(wù)、交通、導(dǎo)覽于一體的智能旅游平臺(tái)，提升旅游廁所、停車場(chǎng)、標(biāo)識(shí)系統(tǒng)等公共服務(wù)設(shè)施的水準(zhǔn)，并強(qiáng)化對(duì)從業(yè)人員在地方文化知識(shí)方面的培訓(xùn)。營(yíng)造一個(gè)便利、愜意、充滿文化氣息的宏觀環(huán)境，能夠更好地留住游客，并激發(fā)更深層次的消費(fèi)。借助多維度的深度融合，文旅產(chǎn)業(yè)不再是單一的景點(diǎn)經(jīng)濟(jì)模式，而是變成整合區(qū)域資源、帶動(dòng)消費(fèi)、推動(dòng)就業(yè)、提高地方形象的有力引擎。
塑造品牌價(jià)值，提升區(qū)域綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力
塑造卓越的品牌價(jià)值，是文化資源賦能區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的升華階段，其目標(biāo)是依托獨(dú)特的文化身份，構(gòu)建強(qiáng)大的區(qū)域品牌體系，從而在更廣闊的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利位置，全面提升區(qū)域的綜合實(shí)力。區(qū)域品牌價(jià)值的塑造，源于對(duì)區(qū)域文化核心價(jià)值的精準(zhǔn)提煉與一致性傳播。一方面，要從紛繁的文化資源中，凝練出最能代表區(qū)域精神、最具差異化和吸引力的核心價(jià)值主張，并將其統(tǒng)一應(yīng)用于城市形象宣傳、產(chǎn)業(yè)品牌推廣、公共空間設(shè)計(jì)等各個(gè)方面。比如，四川成都長(zhǎng)期圍繞“熊貓故鄉(xiāng)”“美食天堂”等文化IP進(jìn)行一體化傳播，使其城市品牌形象深入人心。另一方面，可以實(shí)施“區(qū)域品牌+產(chǎn)業(yè)品牌+企業(yè)品牌”的協(xié)同共建策略。支持區(qū)域內(nèi)龍頭企業(yè)、特色產(chǎn)品采用統(tǒng)一的區(qū)域品牌標(biāo)識(shí)，同時(shí)設(shè)定嚴(yán)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)與認(rèn)證體系，保證區(qū)域品牌的高品質(zhì)和可信賴。此外，還要擴(kuò)充品牌國(guó)際傳播渠道，增強(qiáng)文化軟實(shí)力。通過(guò)主動(dòng)舉辦國(guó)際性的文化展覽、體育比賽、藝術(shù)節(jié)，推動(dòng)本土文化產(chǎn)品和服務(wù)出口海外。比如，江西景德鎮(zhèn)通過(guò)舉辦國(guó)際陶瓷博覽會(huì)，推動(dòng)陶瓷產(chǎn)業(yè)和國(guó)際開展合作，不斷把“瓷都”品牌傳播到世界。依靠系統(tǒng)性的品牌構(gòu)建，文化資源可以進(jìn)一步轉(zhuǎn)變?yōu)橄∮械?、難以復(fù)制的無(wú)形資產(chǎn)——區(qū)域品牌資產(chǎn)。
文化資源賦能區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，需要不斷以創(chuàng)意轉(zhuǎn)化構(gòu)建特色產(chǎn)業(yè)體系、以文旅融合培育新增長(zhǎng)極、以品牌價(jià)值塑造提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力。這些路徑彼此關(guān)聯(lián)、逐步推進(jìn)，共同把文化潛力轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)際的發(fā)展動(dòng)力。相關(guān)地區(qū)需要依據(jù)自身的資源條件，挑選適宜的切入點(diǎn)，依靠創(chuàng)新機(jī)制與政策保障，開辟出一條以文化賦能帶動(dòng)的高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展道路。
（作者：楊麗麗，系中共鞍山市委黨校講師，研究方向：習(xí)近平文化思想）