- 時(shí)間：2025-11-04
- 來(lái)源：甘肅經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)
新甘肅·甘肅經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 蔣文艷
今年以來(lái)，我省文旅市場(chǎng)持續(xù)升溫，與之相伴相生的文創(chuàng)產(chǎn)品也是百花齊放，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。
在2025年前三季度全省經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況新聞發(fā)布會(huì)上，省文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人通報(bào)：1月至9月，全省非遺文創(chuàng)系列產(chǎn)品達(dá)到8大類3045種，建成“如意甘肅·文創(chuàng)體驗(yàn)店”主題購(gòu)物專區(qū)3個(gè)（天水、酒泉、臨夏），文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額3.6億元、同比增長(zhǎng)35.2%。從省博物館“綠馬”IP的火爆，到各地景區(qū)的特色文創(chuàng)，甘肅文創(chuàng)正以多元形態(tài)，讓文旅產(chǎn)業(yè)更具生命力與吸引力。
文創(chuàng)雖小流量不小
9月28日臨近中午，甘肅省博物館藝術(shù)生活館內(nèi)客流涌動(dòng)。在玩偶文創(chuàng)展區(qū)前，顧客們駐足端詳、邊賞邊選，挑選熱潮持續(xù)升溫。
“剛參觀完省博，就被這些文物衍生的文創(chuàng)產(chǎn)品圈粉了?！眮?lái)自新疆烏魯木齊的游客賈芳芳手持“綠馬跳跳”向記者展示。她不僅鐘情這款萌趣十足的產(chǎn)品，還一并購(gòu)入“馬勝利”“黑馬”“拉面馬師傅”等多個(gè)系列形象，計(jì)劃作為伴手禮送給家人朋友。
“不管是本地人還是外地游客，大多是沖著銅奔馬元素文創(chuàng)而來(lái)?！鄙铕^店長(zhǎng)羅錦繡介紹，店里始終堅(jiān)持“文物+現(xiàn)代生活”的融合思路，不僅推出了麻辣燙、洋芋蛋蛋、花椒等本地特產(chǎn)元素的“甘肅（不）土特產(chǎn)”系列玩偶，更在二樓打造了“綠馬和朋友們之家”主題館。戴著廚師帽的“烹飪綠馬”、揮著網(wǎng)球拍的“運(yùn)動(dòng)綠馬”……在一個(gè)個(gè)生活化場(chǎng)景中變換身份的“綠馬”，成為游客必拍的打卡點(diǎn)。這一設(shè)計(jì)有效延長(zhǎng)了游客停留時(shí)間，讓文創(chuàng)店從單純的銷售場(chǎng)所，升級(jí)為文旅體驗(yàn)的重要延伸。
毗鄰藝術(shù)生活館的隴萃堂隴禮優(yōu)選甘肅特產(chǎn)館內(nèi)，記者看到文創(chuàng)產(chǎn)品同樣占據(jù)半壁江山。店長(zhǎng)張女士拿起一款拼圖冰箱貼介紹：“這是根據(jù)甘肅地圖設(shè)計(jì)的，每個(gè)拼圖塊都對(duì)應(yīng)一個(gè)市州的地域特色。拼好后貼在冰箱上，既是裝飾又能了解甘肅地理文化，很受游客歡迎?！?/p>
據(jù)統(tǒng)計(jì)，該館2025年銷售額同比增長(zhǎng)140%?！昂罄m(xù)，我們要重點(diǎn)推進(jìn)非遺與現(xiàn)代文創(chuàng)的融合，讓游客帶走文創(chuàng)的同時(shí)，更能帶走對(duì)甘肅文化的深度認(rèn)知?！睆埮空f(shuō)。
文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)綻放多元活力
文創(chuàng)的創(chuàng)新活力，正從店鋪延伸到更多生活場(chǎng)景。在飲食領(lǐng)域，傳統(tǒng)美食與文化符號(hào)的融合，催生出一批“網(wǎng)紅”產(chǎn)品。
“我們店里推出以銅奔馬為原型的曲奇餅干，一口咬下滿是酥香與絲路文明的印記；選用蘭州百合制作的百合酥，在傳統(tǒng)糕點(diǎn)工藝中融入本地物產(chǎn)特色；還有‘藍(lán)蓮之美’‘沙橙暴’等特色飲品，成為年輕消費(fèi)者追捧的時(shí)尚單品?！绷_錦繡說(shuō)，這些美食文創(chuàng)不僅豐富了消費(fèi)選擇，更讓文化傳播從視覺(jué)延伸到味覺(jué)。
為進(jìn)一步推廣甘肅文創(chuàng)美食，隴萃堂隴禮優(yōu)選甘肅特產(chǎn)館整合甘肅特色物產(chǎn)、地方風(fēng)味食品、文旅文創(chuàng)產(chǎn)品以及經(jīng)典隴菜餐食等優(yōu)勢(shì)資源，與省內(nèi)外數(shù)十家文化旅游、食品文創(chuàng)、連鎖運(yùn)營(yíng)企業(yè)共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)商業(yè)生態(tài)吸引游客。游客們來(lái)到這里，既能品嘗地道美食，還能欣賞民間藝術(shù)表演，在舌尖體驗(yàn)創(chuàng)意的同時(shí)，感受濃郁的甘肅民俗文化。
此外，旅游景區(qū)作為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重要載體，正成為創(chuàng)新實(shí)踐的前沿陣地?！案鶕?jù)當(dāng)下毛絨文創(chuàng)熱潮，景區(qū)以祁連山自然保護(hù)區(qū)野生動(dòng)物土撥鼠為原型，創(chuàng)作開(kāi)發(fā)了卡通形象的毛絨玩具數(shù)余款，形象活潑生動(dòng)，憨態(tài)可掬，深受廣大消費(fèi)者喜愛(ài)，成為景區(qū)今年爆款文創(chuàng)產(chǎn)品之一！”張掖七彩丹霞景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人楊輝民介紹，目前景區(qū)已與擁有設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷完整產(chǎn)業(yè)鏈的頭部文創(chuàng)公司建立深度合作，依托專業(yè)團(tuán)隊(duì)深挖丹霞地貌、絲路文化等核心IP，以現(xiàn)代審美為導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)了每年30余款新品的研發(fā)節(jié)奏。
在張掖七彩丹霞景區(qū)外的尋美·丹霞印象店，設(shè)計(jì)新穎的水杯、雨傘、絲巾等產(chǎn)品擺滿貨架，吸引國(guó)內(nèi)外游客駐足選購(gòu)。“所有產(chǎn)品都堅(jiān)持‘獨(dú)特性+實(shí)用性+審美性’核心原則。比如把敦煌飛天、九色鹿元素織進(jìn)絲巾，將丹霞的絢爛色彩繪在水杯上，讓產(chǎn)品既好看又好用。”作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)者，甘肅尋美文化傳播有限公司負(fù)責(zé)人李德青對(duì)文創(chuàng)創(chuàng)新有著深刻理解，“文創(chuàng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，在于文化內(nèi)涵與用戶需求的精準(zhǔn)對(duì)接，要站在消費(fèi)者角度思考他們需要什么、喜歡什么?！?/p>
如今，從美食創(chuàng)新到景區(qū)開(kāi)發(fā)，從IP轉(zhuǎn)化到服務(wù)升級(jí)，甘肅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)正以多維度創(chuàng)新，構(gòu)建起獨(dú)特的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
巨大市場(chǎng)面臨“成長(zhǎng)考驗(yàn)”
一款文創(chuàng)產(chǎn)品的誕生，需經(jīng)歷構(gòu)思設(shè)計(jì)、反復(fù)打樣、最終定樣等多個(gè)環(huán)節(jié)，創(chuàng)作者在原創(chuàng)設(shè)計(jì)上傾注大量心血。但隨著市場(chǎng)擴(kuò)大，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)成為繞不開(kāi)的難題，盜版文創(chuàng)不僅分流客源，更因用料粗糙拉低消費(fèi)體驗(yàn)，直接挫傷原創(chuàng)積極性。
今年，省市場(chǎng)監(jiān)管局聯(lián)合省文物局組織召開(kāi)文物和文化衍生產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)合作協(xié)調(diào)小組會(huì)議披露，近年來(lái)甘肅在推動(dòng)傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展中取得了積極成效，大批文物和文化衍生產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中嶄露頭角，文化產(chǎn)業(yè)綜合效應(yīng)持續(xù)放大。然而，在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的背后，商標(biāo)搶注、囤積以及侵權(quán)假冒等違法亂象時(shí)有發(fā)生。
“知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)是激發(fā)創(chuàng)作熱情的核心動(dòng)力?！笔≈R(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心主任馬克軍表示，通過(guò)法律手段明確著作權(quán)、專利權(quán)等權(quán)利歸屬，既能有效保護(hù)創(chuàng)作者的創(chuàng)意成果，增強(qiáng)其創(chuàng)新安全感，還能為創(chuàng)作者帶來(lái)經(jīng)濟(jì)收益，通過(guò)合法的版權(quán)轉(zhuǎn)讓、專利許可使用等活動(dòng)，讓創(chuàng)作者獲得相應(yīng)報(bào)酬，進(jìn)一步激勵(lì)其推出新作。
“未來(lái)隨著行業(yè)發(fā)展，企業(yè)需加強(qiáng)內(nèi)部自律，維護(hù)版權(quán)市場(chǎng)份額，為產(chǎn)品申請(qǐng)外觀專利與品牌商標(biāo)，對(duì)侵權(quán)行為零容忍?！瘪R克軍表示，通過(guò)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)的深度融合，企業(yè)要建立更完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系，綜合運(yùn)用版權(quán)、專利、商標(biāo)等多種保護(hù)手段，構(gòu)建有利于知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新和保護(hù)的生態(tài)環(huán)境。在創(chuàng)新與保護(hù)的雙重護(hù)航下，讓更多兼具文化性、創(chuàng)新性和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的“甘肅元素”文創(chuàng)產(chǎn)品走出甘肅、走向全國(guó)。