- 時(shí)間：2026-02-05
- 來(lái)源：蘭州日?qǐng)?bào)
甘肅省2025年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)上電商班學(xué)員直播賣(mài)農(nóng)產(chǎn)品。 資料照片
“家人們，過(guò)來(lái)看，這是蘭州市安寧區(qū)九合鎮(zhèn)生產(chǎn)的西紅柿，汁多沙甜，現(xiàn)摘現(xiàn)發(fā)，小黃車(chē)直接拍，今天下單明天就能收到！”日前，安寧區(qū)九合鎮(zhèn)的王興仁在“鄉(xiāng)里哥”視頻直播間里推介產(chǎn)品時(shí)說(shuō)。
王興仁是當(dāng)?shù)氐囊晃晦r(nóng)民，早年靠開(kāi)出租車(chē)維持生計(jì)。50多歲的他敏銳地發(fā)現(xiàn)直播帶貨是一個(gè)新商機(jī)。農(nóng)閑之余，他便開(kāi)始琢磨如何利用網(wǎng)絡(luò)直播帶貨。經(jīng)過(guò)2年多的實(shí)踐，目前，已擁有1.4萬(wàn)粉絲，成了“甘味”等特色農(nóng)產(chǎn)品的直播代言人。
“帶貨主播”情系家鄉(xiāng)
“甘味”特產(chǎn)走向全國(guó)
談及自己直播帶貨的經(jīng)歷時(shí)，王興仁坦言：“去年8月份，我參加了由蘭州市農(nóng)廣校舉辦的電商培訓(xùn)班，學(xué)會(huì)了如何設(shè)計(jì)吸睛的直播腳本、如何用手機(jī)拍攝農(nóng)產(chǎn)品生長(zhǎng)短視頻，還掌握了小黃車(chē)上架、訂單處理、物流對(duì)接等專(zhuān)業(yè)技能，好像一下子找到了致富的‘金鑰匙’?，F(xiàn)在我主要直播銷(xiāo)售當(dāng)?shù)氐奶厣r(nóng)產(chǎn)品，通過(guò)我直播的農(nóng)產(chǎn)品，銷(xiāo)量都很好?！?/p>
磨刀不誤砍柴工。王興仁憑借學(xué)到的專(zhuān)業(yè)技能和通俗詼諧的語(yǔ)言，其直播間的人氣越來(lái)越旺。一些農(nóng)業(yè)合作社也紛紛上門(mén)，讓他幫助帶貨?！耙郧昂献魃绲漠a(chǎn)品主要靠線下批發(fā)，價(jià)格低，還不好賣(mài)，現(xiàn)在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播，銷(xiāo)量大增，有的產(chǎn)品還得提前預(yù)訂?！卑矊巺^(qū)某農(nóng)業(yè)合作社負(fù)責(zé)人這樣說(shuō)。
如今，王興仁每天都在直播，月收入逾5000元，在個(gè)人增收的同時(shí)，他還無(wú)償幫助當(dāng)?shù)卮迕皲N(xiāo)售自家種的農(nóng)產(chǎn)品，讓“九合特產(chǎn)”拓寬了銷(xiāo)路，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)走向了更遠(yuǎn)的市場(chǎng)。
無(wú)獨(dú)有偶，紅古區(qū)花莊鎮(zhèn)蘇家寺村的廖欣欣也從直播帶貨中找到了生活的樂(lè)趣，實(shí)現(xiàn)了人生的價(jià)值。
廖欣欣家有6口人，2年前還是一名全職寶媽?zhuān)趨⒓恿颂m州市高素質(zhì)農(nóng)民電商專(zhuān)題班后，廖欣欣系統(tǒng)學(xué)習(xí)了直播話術(shù)設(shè)計(jì)、短視頻拍攝剪輯、店鋪運(yùn)營(yíng)管理等實(shí)用技能，生活迎來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)。她以“甘肅欣欣”為名開(kāi)設(shè)了視頻號(hào)，經(jīng)過(guò)中山橋農(nóng)產(chǎn)品專(zhuān)屬展銷(xiāo)區(qū)、蘭州市農(nóng)民豐收節(jié)的實(shí)戰(zhàn)演練后開(kāi)始面對(duì)鏡頭。從當(dāng)初的緊張羞澀，到后來(lái)的從容，以及與網(wǎng)友的互動(dòng)，她利用閑暇時(shí)間搭建起了自己的鄉(xiāng)村特產(chǎn)直播間，不僅賣(mài)自家種的蔬菜，還主動(dòng)幫村上的農(nóng)戶(hù)銷(xiāo)售紅筍等土特產(chǎn)。
看著家鄉(xiāng)的農(nóng)產(chǎn)品由“藏在深閨人未識(shí)”到銷(xiāo)往全國(guó)各地，廖欣欣滿滿的成就感。她說(shuō)：“現(xiàn)在我不僅能照顧家人，還幫助更多的人銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品，不僅有了收入，還成了名副其實(shí)的‘帶貨主播’。現(xiàn)在我最大的心愿就是讓更多的‘甘味’特色農(nóng)產(chǎn)品走出甘肅、走向全國(guó)，讓我們農(nóng)民增加收入，讓父老鄉(xiāng)親的日子更加富裕?！?/p>
電商賦能“新農(nóng)人”
拓寬致富新路徑
如今，在蘭州的鄉(xiāng)村，越來(lái)越多的農(nóng)民通過(guò)高素質(zhì)農(nóng)民培訓(xùn)掌握了新技術(shù)新技能，走上多元增收的致富路。
針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品“出山難”、鄉(xiāng)土文化“變現(xiàn)難”的發(fā)展痛點(diǎn)，蘭州市錨定“培育復(fù)合型鄉(xiāng)村人才”目標(biāo)，構(gòu)建“精準(zhǔn)遴選+多元培育+實(shí)戰(zhàn)轉(zhuǎn)化”的培訓(xùn)體系。在學(xué)員選拔上，打破傳統(tǒng)模式，通過(guò)“官方媒體宣傳+縣區(qū)部門(mén)推薦+線上自愿報(bào)名+專(zhuān)家評(píng)審把關(guān)”的多元機(jī)制，從數(shù)百名申請(qǐng)者中擇優(yōu)篩選學(xué)員。學(xué)員涵蓋了農(nóng)民、返鄉(xiāng)青年、合作社帶頭人，其中還包括非遺代表性傳承人、民俗骨干、文藝愛(ài)好者等深耕鄉(xiāng)土文化的帶頭人。
俗話說(shuō)，酒香也怕巷子深?！斑@是我們蘭州北獅的經(jīng)典動(dòng)作‘雄獅探路’，剛勁有力、不失靈動(dòng)，喜歡的家人們點(diǎn)贊關(guān)注！”在柴宗峰的短視頻賬號(hào)里，蘭州北獅的精彩表演吸引了數(shù)萬(wàn)粉絲關(guān)注。作為蘭州北獅非遺代表性傳承人，柴宗峰雖然技藝精湛，但缺乏宣傳渠道，展演機(jī)會(huì)寥寥無(wú)幾。
去年9月參加蘭州高素質(zhì)農(nóng)民文化能人培訓(xùn)班后，柴宗峰找到了破局之路。此次培訓(xùn)班邀請(qǐng)國(guó)家級(jí)文化專(zhuān)家、新媒體運(yùn)營(yíng)能手授課，柴宗峰不僅學(xué)到了文化品牌包裝的新理念，還掌握了短視頻拍攝、線上推廣的新技術(shù)。通過(guò)學(xué)習(xí)，他學(xué)會(huì)了用手機(jī)拍攝北獅訓(xùn)練、展演的精彩片段，用剪輯軟件制作吸睛短視頻，在抖音、視頻號(hào)等平臺(tái)發(fā)布。令柴宗峰沒(méi)想到的是，短短幾個(gè)月，他的賬號(hào)就積累了大量粉絲，各地的展演邀請(qǐng)接踵而至。
“以前一年也沒(méi)幾次演出，現(xiàn)在青城古鎮(zhèn)、新疆伊犁等地都邀請(qǐng)我們?nèi)フ寡荩雠嘤?xùn)?！辈褡诜逭f(shuō)。同時(shí)，他的短視頻還吸引了眾多媒體前來(lái)拍攝報(bào)道，讓蘭州北獅這一非遺代表性項(xiàng)目被更多人熟知。如今，柴宗峰帶著團(tuán)隊(duì)頻繁登上各類(lèi)舞臺(tái)，還開(kāi)設(shè)了北獅培訓(xùn)班，收徒授課、傳承技藝，實(shí)現(xiàn)了文化傳承與增收致富的雙贏。
培訓(xùn)高素質(zhì)農(nóng)民
繪就鄉(xiāng)村新圖景
“以前守著好產(chǎn)品愁銷(xiāo)路，現(xiàn)在直播帶貨讓家鄉(xiāng)特產(chǎn)走向全國(guó)；以前非遺技藝藏深巷，現(xiàn)在短視頻宣傳讓北獅表演火遍各地?！碧m州市農(nóng)廣校校長(zhǎng)郁興菊告訴記者，2025年，蘭州市精準(zhǔn)對(duì)接鄉(xiāng)村振興需求，創(chuàng)新推出電商專(zhuān)題班、文化能人培訓(xùn)班等24個(gè)班次，累計(jì)培育1141名懂技術(shù)、會(huì)經(jīng)營(yíng)、善創(chuàng)新的金城新農(nóng)人，以技能賦能破解發(fā)展難題，為農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收、農(nóng)村繁榮注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。
郁興菊介紹說(shuō)，在培育過(guò)程中，我市充分發(fā)揮農(nóng)廣校主渠道、主陣地作用，加強(qiáng)與農(nóng)業(yè)農(nóng)村部管理干部學(xué)院、浙江大學(xué)等國(guó)內(nèi)涉農(nóng)“頭部”培育機(jī)構(gòu)，蘭州市漁業(yè)技術(shù)推廣中心、市畜禽育種推廣中心等系統(tǒng)單位、團(tuán)市委、市軌交公司等相關(guān)部門(mén)單位，以及各級(jí)農(nóng)民田間學(xué)校的合作，借助其優(yōu)質(zhì)師資、先進(jìn)培育理念及專(zhuān)業(yè)工作優(yōu)勢(shì)，摒棄重理論、輕實(shí)踐的傳統(tǒng)培訓(xùn)模式，構(gòu)建“課堂教學(xué)+實(shí)戰(zhàn)演練”的閉環(huán)培育體系，讓學(xué)員在實(shí)戰(zhàn)中掌握技能、積累經(jīng)驗(yàn)。課程設(shè)置上，緊扣電商運(yùn)營(yíng)核心需求，邀請(qǐng)電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)專(zhuān)家、資深帶貨主播、農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)能手授課，內(nèi)容涵蓋直播話術(shù)設(shè)計(jì)、短視頻拍攝剪輯、店鋪運(yùn)營(yíng)管理、物流打包技巧、合規(guī)經(jīng)營(yíng)常識(shí)等實(shí)用技能，確保課程接地氣、能管用、可操作。
培訓(xùn)實(shí)施中，我市采用“短期集訓(xùn)+集中實(shí)戰(zhàn)”模式，前期通過(guò)高強(qiáng)度集中授課，幫助學(xué)員快速搭建電商知識(shí)框架，隨后借助農(nóng)民豐收節(jié)的流量?jī)?yōu)勢(shì)，開(kāi)展“線上直播+線下展銷(xiāo)”實(shí)戰(zhàn)演練，讓學(xué)員們帶著當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品輪番上陣，從選品、上架、直播推介到訂單處理、物流對(duì)接全流程實(shí)操，有效提升了培訓(xùn)質(zhì)量。
郁興菊表示，我市將通過(guò)持續(xù)優(yōu)化課程體系，讓培訓(xùn)成效看得見(jiàn)、摸得著、可推廣，助力更多農(nóng)民通過(guò)電商實(shí)現(xiàn)增收致富，為鄉(xiāng)村振興注入源源不斷的動(dòng)能。
·記者手記
拓寬致富新路徑
高素質(zhì)農(nóng)民培訓(xùn)工作事關(guān)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)技能、產(chǎn)業(yè)發(fā)展，事關(guān)鄉(xiāng)村全面振興和新時(shí)代美麗蘭州建設(shè)。2025年，我市聚焦數(shù)字農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，創(chuàng)新采用“短期集訓(xùn)+集中實(shí)戰(zhàn)”模式，通過(guò)舉辦高素質(zhì)農(nóng)民電商專(zhuān)題班，成功培育了一批懂技術(shù)、會(huì)經(jīng)營(yíng)、善創(chuàng)新的電商“新農(nóng)人”，有效破解了特色農(nóng)產(chǎn)品“出山難”的問(wèn)題，為鄉(xiāng)村振興注入了新動(dòng)能。
鄉(xiāng)村振興，關(guān)鍵在人。從種地農(nóng)民到帶貨帶頭人，
從非遺代表性傳承人到短視頻達(dá)人，我市在高素質(zhì)農(nóng)民培訓(xùn)中，以“實(shí)戰(zhàn)導(dǎo)向、精準(zhǔn)賦能”為核心，旨在讓新農(nóng)人掌握增收新技能、拓寬致富新路徑。通過(guò)持續(xù)優(yōu)化課程體系，進(jìn)一步優(yōu)化“政府搭臺(tái)、專(zhuān)家授課、學(xué)員實(shí)戰(zhàn)、市場(chǎng)檢驗(yàn)”的高素質(zhì)農(nóng)民電商培育模式，可為廣大學(xué)員提供一系列供應(yīng)鏈對(duì)接、流量扶持、創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)等跟蹤服務(wù)，助力更多農(nóng)民實(shí)現(xiàn)增收致富。
記者?張萬(wàn)宏?文/圖