- 時間：2026-01-26
- 來源：蘭州晚報
蘭州軟兒梨在抖音直播間熱銷
直播間里銷售的蘭州韭黃
農(nóng)歷新年臨近，蘭州街頭巷尾的年味愈發(fā)濃郁。與往年不同，今年年貨采購熱潮中，一抹亮麗的“數(shù)字色彩”格外引人注目——農(nóng)民主播們正通過一方手機(jī)屏幕，將地道的蘭州農(nóng)特產(chǎn)品，連同濃郁的年節(jié)氛圍，送到千家萬戶的春節(jié)餐桌上。
“沙沙滴，軟軟糯糯，口感就像冰淇淋一樣！”在抖音賬號“胖娃果蔬園”的直播間里，主播胖娃手捧黃褐色的軟兒梨，用蘭州方言熱情洋溢地向網(wǎng)友介紹。隨著春節(jié)臨近，這款蘭州特有的冬季水果銷量節(jié)節(jié)攀升，每天都有數(shù)百箱通過快遞發(fā)往全國各地。
軟兒梨，這種經(jīng)過自然“出汗”、冷凍發(fā)酵的冬季特產(chǎn)，一直是深植于蘭州人記憶中的獨(dú)特年味符號。如今，它借助直播電商，突破了地域與季節(jié)的限制，成為全國人民都能品嘗到的“蘭州味道”。主播們在鏡頭前不僅展示產(chǎn)品，更娓娓道來其背后的傳統(tǒng)制作工藝與民間故事，讓消費(fèi)者在購置年貨的同時，也收獲了一份獨(dú)特的文化體驗。
與此同時，被譽(yù)為“冬季第一鮮”的西固韭黃也迎來了銷售高峰。在賬號“農(nóng)村土豆哥”的直播間，主播正蹲在覆土栽培的田間，現(xiàn)場展示剛從松軟土壟中刨出的、色澤金黃的鮮嫩韭黃?！翱催@顏色，聞這香味，包餃子、炒雞蛋，那是絕對的‘年味擔(dān)當(dāng)’！”鏡頭真實(shí)還原了從收割、抖土到分揀捆扎的勞作場景，吸引了眾多追求“原產(chǎn)地直發(fā)”與新鮮品質(zhì)的消費(fèi)者。另一邊的“甘肅鵬宸優(yōu)選特產(chǎn)店”則更側(cè)重專業(yè)講解與品牌塑造，主播從蘭州韭黃的地理標(biāo)志保護(hù)、獨(dú)特營養(yǎng)價值講到多種家常烹飪方法，評論區(qū)里咨詢與下單的提示音此起彼伏，熱鬧非凡。
年貨的范疇不止于食物。蘭花、桂花、杜鵑、仙客來等年宵花，也成為“數(shù)字年貨”中不可或缺的喜慶元素。蘭州四季青花卉市場的商戶們紛紛架起直播設(shè)備，將線下花展搬進(jìn)云端?！案魑换ㄓ眩@盆蝴蝶蘭姿態(tài)優(yōu)雅，寓意‘幸福來臨’，非常適合春節(jié)擺放?！敝鞑兇┧笥诎倩▍仓校?xì)致介紹每種花卉的養(yǎng)護(hù)技巧與文化寓意。消費(fèi)者足不出戶，便能沉浸式挑選心儀花卉，為家中增添盎然春意與節(jié)日吉慶。
這股“村播”浪潮背后，還有著蘭州市系統(tǒng)化、專業(yè)化培育體系的強(qiáng)力支撐。今年以來，蘭州市農(nóng)業(yè)廣播電視學(xué)校也將高素質(zhì)農(nóng)民培育視為鄉(xiāng)村振興人才保障的關(guān)鍵，不僅開設(shè)常規(guī)培訓(xùn)班，更精準(zhǔn)對接新產(chǎn)業(yè)需求。例如，近期舉辦的“AI融合農(nóng)產(chǎn)品電商營銷”專題培訓(xùn)班，便教授學(xué)員如何利用智能工具分析市場、優(yōu)化直播話術(shù)、精準(zhǔn)定位客戶。
培訓(xùn)直接賦能實(shí)踐，記者了解到，在培訓(xùn)期間組織的帶貨專場累計實(shí)現(xiàn)銷售額數(shù)十萬元，并顯著帶動了周邊農(nóng)戶產(chǎn)品的溢價。
蘭州市農(nóng)業(yè)廣播電視學(xué)校校長郁興菊分析認(rèn)為，“村播”助農(nóng)的興起，是數(shù)字經(jīng)濟(jì)與地域文化、傳統(tǒng)節(jié)慶深度融合的生動案例?！爸辈ゲ粌H解決了‘酒香也怕巷子深’的銷售渠道問題，更重要的是，它重構(gòu)了消費(fèi)者與生產(chǎn)者之間的連接。親眼見證生長環(huán)境、參與制作過程，這種透明化體驗建立了遠(yuǎn)超傳統(tǒng)交易的深厚信任?！?/p>
村播助農(nóng)的意義遠(yuǎn)超年節(jié)銷售本身，它正為鄉(xiāng)村振興注入全新活力。它吸引了眾多返鄉(xiāng)青年與留守婦女加入，為鄉(xiāng)村留住了人才與活力。在蘭州市“AI融合農(nóng)產(chǎn)品電商營銷”專題培訓(xùn)班學(xué)習(xí)畢業(yè)后的主播魏小娟在推介特產(chǎn)的同時，總是穿插講述蘭州的風(fēng)土人情與飲食文化?！拔覀冑u的不僅是產(chǎn)品，更是一份鄉(xiāng)愁、一種文化?！边@種“產(chǎn)品+文化+情感”的直播模式，增強(qiáng)了用戶黏性，顯著提升了農(nóng)產(chǎn)品的附加值，探索出一條可持續(xù)的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展新路。
記者手記
數(shù)字年味?溫暖傳千里
隨著春節(jié)進(jìn)入倒計時，蘭州的農(nóng)民主播們愈加忙碌。鏡頭前，他們展示著汁水充盈的軟兒梨、金黃的韭黃、嬌艷的鮮花；鏡頭后，是無數(shù)家庭圍坐在一起，分享來自千里之外的“蘭州味道”與新春祝福。這根細(xì)細(xì)的光纖所傳遞的，既是保留了傳統(tǒng)溫情的地道年味，也增添了數(shù)字時代的便捷與活力。村播助農(nóng)，不僅豐富了城鄉(xiāng)消費(fèi)者的年貨選擇，更在城鄉(xiāng)之間架起了一座雙向溝通、價值共享的橋梁，讓傳統(tǒng)年味在數(shù)字浪潮中煥發(fā)出歷久彌新的生機(jī)。
記者?楊瀟?文/圖