- 時間：2026-01-20
- 來源：蘭州晚報
市民咨詢購買馬年新品“馬上有錢”小紅馬
據(jù)蘭州晚報報道 年味漸濃啟新程，好物云集惠民生。1月19日，“2026全國網(wǎng)上年貨節(jié)”啟動儀式在蘭州舉行。此次年貨節(jié)由商務(wù)部會同相關(guān)單位共同指導(dǎo)舉辦，圍繞“弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、豐富品質(zhì)供給、煥新消費(fèi)場景、聯(lián)通內(nèi)外市場”四大主題，組織各地各平臺推出一系列特色活動，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛力、提升消費(fèi)品質(zhì)、豐富消費(fèi)內(nèi)涵。
啟動儀式上，甘肅、陜西、寧夏、青海、新疆五省區(qū)商務(wù)廳發(fā)布了“網(wǎng)上年貨節(jié)”配套活動；快手、唯品會、盒馬、淘天4家全國性電商平臺企業(yè)發(fā)布了新春促銷福利，銀聯(lián)甘肅分公司發(fā)布了甘肅省金融協(xié)同促消費(fèi)舉措。同時，商務(wù)部將融合“絲路電商過大年”，指導(dǎo)電商平臺、各大商圈、“絲路電商”伙伴國國家館、直播電商基地等，開展年貨出海、絲路好物春節(jié)集市等活動，推動中國年貨全球共享。
甘肅省商務(wù)廳黨組書記、廳長楊小平介紹，1月19日起至3月4日（農(nóng)歷正月十六），我省將以“中國年·悅隴原”為主題，廣泛組織電商平臺、本地生活服務(wù)商、品牌企業(yè)和優(yōu)質(zhì)商戶參與，線下打造年貨街和美食街，形成一站式年貨集市；線上推出系列促銷活動，融合傳統(tǒng)年味與現(xiàn)代消費(fèi)方式，為消費(fèi)者提供品類豐富、品質(zhì)優(yōu)良、配送快捷、體驗優(yōu)質(zhì)的全景式消費(fèi)盛宴。
年貨節(jié)期間，甘肅省將突出五個主題促銷：圍繞“甘味寄鄉(xiāng)思”推出特色產(chǎn)品專區(qū)、年貨大禮包、專場直播及消費(fèi)券發(fā)放，讓消費(fèi)者購買地道甘味；“品質(zhì)煥新家”聯(lián)合蘇寧易購、京東等平臺開展智能家電家居促銷，激發(fā)家庭煥新消費(fèi)；“數(shù)享好生活”銜接本地生活平臺，提供即時配送、服務(wù)預(yù)約及優(yōu)惠票券，滿足節(jié)日期間多元消費(fèi)需求；“絲路添年味”依托蘭州和天水跨境電商綜試區(qū)，擴(kuò)大進(jìn)口優(yōu)質(zhì)年貨，豐富消費(fèi)者購物選擇；“樂享惠支付”聯(lián)動省內(nèi)18家銀行等金融機(jī)構(gòu)，推出“隨機(jī)立減、定額滿減”等優(yōu)惠活動，覆蓋年貨、餐飲、出行等春節(jié)消費(fèi)場景。
蘭州市以“線上賦能+線下聯(lián)動”模式搭建消費(fèi)平臺，集中呈現(xiàn)隴原特色年貨魅力。尤其通過線上宣傳矩陣，蘭州市商務(wù)局整合了行業(yè)達(dá)人與媒體資源，組建31人推廣團(tuán)隊，以短視頻探店、直播帶貨等形式，全方位推介蘭州特色年貨；在商文旅融合方面，陸續(xù)開啟“博物館之夜”、黃河文旅之夜、蘭州牛肉拉面線上宣傳板塊；聯(lián)動美團(tuán)、京東等平臺推出消費(fèi)券發(fā)放、限時秒殺等惠民政策；聯(lián)合物流企業(yè)暢通“最后一公里”配送，建立產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系，保障市民線上采購安全、便捷。
首席記者?趙文瑞?記者?楊瀟?文/圖
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甘味飄香迎新春?非遺添彩鬧金城
蘭州三大市集火熱開市
網(wǎng)上直播介紹產(chǎn)品
1月19日，隨著“2026全國網(wǎng)上年貨節(jié)”在蘭啟動，蘭州東方紅廣場、蘭州老街、金城關(guān)文化旅游街區(qū)三大核心年貨市集同步火熱開市，甘味特產(chǎn)、非遺手作、絲路美食齊亮相，線上直播帶貨、線下體驗火熱聯(lián)動，市民游客逛市集、辦年貨、賞非遺，金城的大街小巷中年味漸濃。
東方紅廣場市集：甘味特產(chǎn)熱銷?快遞服務(wù)便民
“幫我把這兩箱蘋果寄到江蘇?！?9日，在東方紅廣場年貨市集的京東快遞展區(qū)，市民石先生將選購的慶陽蘋果交到快遞員手中，“慶陽蘋果不打蠟、不催熟，特意送給朋友嘗嘗?！?/p>
步入東方紅廣場年貨市集，貨架上，蘭州百合、苦水玫瑰、定西寬粉、東鄉(xiāng)手抓等甘肅特產(chǎn)齊亮相，還有毛筆、洮硯、雕刻葫蘆、手工牛皮包等非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，引得市民紛紛駐足購買。
城關(guān)區(qū)商務(wù)局便民商貿(mào)服務(wù)中心副主任劉建軍介紹：“這次市集我們精選了很多優(yōu)質(zhì)年貨商品，設(shè)置130余個展位，吸引超200家中外企業(yè)參展。為了給大家營造濃厚的逛集市氛圍，我們還會陸續(xù)舉辦蘭州牛肉拉面技藝展示、蘭州太平鼓表演等活動?！?/p>
在甘味年貨展區(qū)里，山丹胡麻油和菜籽油的展位前人頭攢動，工作人員熱情介紹：“這是山丹本地產(chǎn)的胡麻油和菜籽油，有綠色食品認(rèn)證，品質(zhì)有保障，現(xiàn)在買一桶大的還送小瓶裝！”“蘿卜還有紫色的？”不少市民對甘肅省電子商務(wù)協(xié)會直播專區(qū)的冰激淋胡蘿卜十分好奇。工作人員一邊遞上試吃樣品，一邊介紹：“喜歡的話，掃這個碼就能在直播間下單，包郵到家?！庇浾邟叽a進(jìn)入直播間后，看到還有玫瑰酸奶、定西寬粉、枸杞、杏干等品類豐富的甘味年貨禮包。
甘肅大晟秦腔藝術(shù)劇院的直播達(dá)人孟真表示：“這次有幸在東方紅廣場市集參加2026全國網(wǎng)上年貨節(jié)，我們直播間上架了大量甘肅農(nóng)特產(chǎn)品，希望通過直播的方式，讓越來越多的消費(fèi)者了解、品嘗、支持甘肅特產(chǎn)?！?/p>
蘭州老街市集：絲路美食飄香?非遺百戲助興
1月19日起，蘭州老街“隴上非遺萃聚老街”主題活動精彩亮相，100余家企業(yè)齊心協(xié)力將絲路美食與非遺展演完美融合。600米長的“享絲路美食”文化長廊，串聯(lián)起“天水·羲皇祈年閣”八卦燈陣、“定西·隴中豐年院”花饃制作、“慶陽·隴上窯洞”地方宴飲文化體驗三大文化打卡點，讓市民在行走間感受隴原各地的年俗。
蘭州老街運(yùn)營經(jīng)理韓玉龍介紹，蘭州老街市集聚焦“逛吃購?qiáng)省币惑w化消費(fèi)場景，以“一廊三區(qū)一展”形式布局，打造年輕化、沉浸式的年味空間，市民游客從東到西徜徉于老街，可以體驗制作呱呱、花饃，購買嘉峪關(guān)、敦煌等地的文創(chuàng)和甘味特產(chǎn)。
三大主題廣場各有風(fēng)味特色：花雨廣場主打蘭州本土經(jīng)典小吃，還會舉辦傳統(tǒng)的“烤全羊開羊禮”；飛天廣場是河西走廊美食區(qū)，大家可以品嘗白銀、金昌等地的特色菜，還能參與共享長桌宴；華夏廣場則是“非遺百戲園”，每天都有秦腔、千人鍋莊舞等精彩演出，還有刻葫蘆、制香囊等非遺文創(chuàng)體驗。
金城關(guān)街區(qū)市集：非遺手作亮眼?馬年文創(chuàng)走俏
1月19日下午，金城關(guān)文化旅游街區(qū)內(nèi)，“金城躍馬?盛世迎春”主題花燈景觀吸引了不少市民拍照打卡，20余項非遺項目集中展出，讓市民游客在逛市集、辦年貨的同時，近距離感受金城年味的獨(dú)特魅力。
在非遺展區(qū)，景泰藍(lán)掐絲畫非遺代表性傳承人歐陽國輝的掐絲琺瑯畫融繪畫、書畫、雕刻于一體。其中，馬年主題系列作品構(gòu)思精巧，靈動傳神，引得眾人駐足觀賞。
在甘肅省工藝大師史婷的剪紙攤位前，同樣人氣高漲。書簽、掛歷、擺件等文創(chuàng)產(chǎn)品令人眼前一亮，馬年春晚吉祥物“騏驥馳騁”剪紙作品更是搶手貨，傳遞著濃濃的年味。
安寧區(qū)工藝美術(shù)協(xié)會秘書長王一婷介紹，此次市集匯聚剪紙、染纈、中華結(jié)藝、皮雕、香包、木版年畫、面塑、木雕、掐絲畫等非遺項目，讓市民游客在濃濃的年味中領(lǐng)略非遺之美。
記者?申琪?譚安麗?袁文波?文/圖
三大博物館?馬年文創(chuàng)“馬力全開”
活動現(xiàn)場
據(jù)蘭州晚報報道 1月19日，“2026全國網(wǎng)上年貨節(jié)”在蘭州開幕，三大博物館推出的馬年文創(chuàng)產(chǎn)品在東方紅廣場精彩亮相，進(jìn)一步激活消費(fèi)活力。
三大博物館馬年文創(chuàng)唱主角
甘肅省博物館推出的“馬力全開”馬文化文創(chuàng)產(chǎn)品專題展區(qū)內(nèi)，一套春聯(lián)大禮包格外引人注目——橫批“馬到成功”，左右聯(lián)“春到人間萬象新，馬賀新歲千家樂”，搭配“?！弊忠约叭诤犀F(xiàn)代設(shè)計的冰箱貼、毛絨玩具金元寶，既體現(xiàn)了傳統(tǒng)年俗，又融入了時尚元素。此外，該館特別推出的馬年專屬文創(chuàng)及“綠馬”IP系列產(chǎn)品也集體亮相，吸引眾多市民駐足選購。
在廣場另一側(cè)，甘肅簡牘博物館的“馬年”主題簡牘展覽同樣人氣很旺。館方以館藏簡牘為靈感，開發(fā)出“滿心歡喜”“八方來財”“越來越好”“平安喜樂”等一系列冰箱貼文創(chuàng)產(chǎn)品。在展臺前，市民王女士一邊挑選一邊說：“這些文創(chuàng)既有文化底蘊(yùn)，又傳遞美好祝福，買回去既有紀(jì)念意義，又能營造節(jié)日氛圍?！?/p>
蘭州博物館展區(qū)則以“蘭小五”系列文創(chuàng)產(chǎn)品為亮點。除了經(jīng)典的滴膠掛件、香包、毛氈印章本等，今年特別推出的“馬上有錢”小紅馬、小黑馬文創(chuàng)成為爆款產(chǎn)品。
“這個文創(chuàng)設(shè)計巧妙，能轉(zhuǎn)動自如，寓意財運(yùn)流轉(zhuǎn)，馬上有錢?！惫ぷ魅藛T邊演示邊直播，圍觀市民紛紛下單。同時，還推出“整年有?！北滟N大全套——橫批“福不?！?，左右各有五個胖福字設(shè)計。
年貨節(jié)現(xiàn)場，不僅是博物館文創(chuàng)的展示平臺，更是非遺技藝的交流盛會?！芭R洮馬家窯彩陶產(chǎn)品”“李海明琺瑯手作”“張掖許靜手作”等非遺工作室紛紛攜新作品亮相。
線上線下傳文化促消費(fèi)
活動現(xiàn)場，“白天+夜間”多平臺直播同步進(jìn)行，專業(yè)講解員、文創(chuàng)設(shè)計人員、文旅推介官輪番上陣，全方位展示文創(chuàng)產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵。
據(jù)悉，“博物館之夜”特別活動將以抖音、視頻號及省市博物館官方賬號為核心，聯(lián)動淘寶、微店等電商平臺，通過“平臺+達(dá)人+直播+短視頻+圖文+互動”的矩陣傳播模式，實現(xiàn)品牌傳播與文創(chuàng)銷售雙豐收?！皶秤翁m州”平臺同步開設(shè)“蘭州非遺文創(chuàng)年貨專區(qū)”，上線各類展銷產(chǎn)品及冬季旅游線路組合。
此次年貨節(jié)在東方紅廣場、金城關(guān)街區(qū)、蘭州老街同步設(shè)置線下會場，營造出“非遺可觀、文創(chuàng)可購、技藝可學(xué)、年味可感”的特色消費(fèi)場景。
活動期間，蘭州市文旅局還將推出“黃河之濱也很美——蘭州‘黃河文旅之夜’”全域旅游線路推廣，聯(lián)動“云游黃河”系列直播，帶領(lǐng)觀眾線上游覽黃河沿線景區(qū)風(fēng)光。這種“文創(chuàng)+旅游”的融合模式，既推廣了本土文化，又促進(jìn)了旅游消費(fèi)。
蘭州市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過為期7天的活動，將搭建全方位、多層次的消費(fèi)平臺，聚焦文創(chuàng)展銷、旅游推介、非遺體驗三大板塊，全力拉動年貨節(jié)文旅消費(fèi)。
記者?高宏梅?文/圖