- 時間：2026-02-14
- 來源：蘭州晚報
店員為顧客搭配衣服
春節(jié)臨近，蘭州消費市場迎來以“儀式感”為特征的節(jié)前消費高峰。記者近日走訪市內(nèi)商場、批發(fā)市場、旅行社及健康美容機構(gòu)發(fā)現(xiàn)，“愛己消費”持續(xù)升溫。從服飾美甲的外在裝扮，到家庭旅行的身心放松，再到肌膚護理與健身規(guī)劃的健康投資，市民的消費選擇更趨理性，注重體驗與品質(zhì)，展現(xiàn)出春節(jié)消費市場的新動向。
煥新迎春：指尖與衣櫥的新年儀式感
在東部品牌批發(fā)市場二樓服裝區(qū)，顧客絡(luò)繹不絕，“全場特賣”“年終大促”等促銷標識隨處可見。一家女裝店店員陳女士表示，近半個月客流量較大，“許多顧客趁折扣選購過年新衣，平均每人購買兩三件。”她觀察到，顧客消費行為如今更顯理性，不再盲目囤貨，而是按需購買，或為整套搭配買單。另一家服裝店的支店長也表示，如今的顧客“更有主見”，不盲目追隨潮流，只選擇適合自身風格以及有質(zhì)感的商品?！翱梢再I貴的，但不能買貴了?！薄⒅刭|(zhì)價比的消費思維日益普遍。
不僅限于服飾，“從頭開始”的形象煥新同樣是年前消費熱點。在七里河區(qū)一家美發(fā)沙龍內(nèi)，理發(fā)師們忙碌地為顧客進行燙染、修剪。“春節(jié)前一個月就進入旺季，店里的理發(fā)師每天從早忙到晚，以燙發(fā)、染發(fā)和深度護理項目為主?！钡觊L李先生介紹。
在城關(guān)區(qū)紅星美凱龍商圈的一家美甲店內(nèi)，美甲師正在為顧客精心繪制指甲紋樣。趙店長介紹，該店主打中高端服務，單次價格120元起步，臨近春節(jié)保持原價且無額外活動，近一個月生意非常好，最近一周預約需提前兩天。在東部市場內(nèi)，多個美甲美睫攤位前也有不少顧客等候，很多人選擇“美甲、美睫、美發(fā)”的一站式服務。正在做美睫的火女士預約了三天后的美發(fā)服務，“辛苦一年，要讓自己美美地過年，心情也更舒暢?！?/p>
奔赴山海：注重自我犒賞與體驗優(yōu)化
與此同時，旅游市場持續(xù)升溫，“奔赴山?！背蔀樵S多人放松身心、犒勞自我的熱門選擇。記者走訪市內(nèi)多家旅行社門店發(fā)現(xiàn)，咨詢與辦理業(yè)務的顧客絡(luò)繹不絕，呈現(xiàn)出旺盛的出游意愿。
“今年春節(jié)假期以長途旅行為主，海南、廣東以及廈門、西雙版納等氣候溫暖的目的地備受青睞?！逼呃锖訁^(qū)龍行天下國際旅行社的何經(jīng)理告訴記者，部分熱門線路團隊機位較為緊張，例如云南方向的機位已預售至2月20日以后。“忙碌了一年，趁春節(jié)假期好好放松一下，看看不同的風景?！闭诘陜?nèi)咨詢的“90后”職場人小張表示，他計劃和朋友開啟一場溫泉之旅，作為對辛苦工作一年的自我獎勵。
理性消費的特征在旅游預訂中也表現(xiàn)得十分明顯。何經(jīng)理指出，即便是以犒勞自己為目的的“愛己消費”，消費者也會綜合考慮預算?！按汗?jié)期間仍有3000-5000元價位的高性價比純玩團可供選擇。”他進一步表示，消費者普遍認同，合理的價格是獲得安心體驗的基礎(chǔ)，同時仍需警惕極端低價背后可能存在的風險。
這一消費心態(tài)在游客的具體選擇上得到印證。正在辦理海南行程簽約手續(xù)的張先生比較了三家旅行社，最終選擇了酒店配置更好、行程不趕路的旅行團，“多花一點錢，換來一份松弛感，值得。”
養(yǎng)護身心：美麗與健康的長期主義
除了外在裝扮與外出旅行，針對身心的養(yǎng)護類消費也成為“愛己消費”的體現(xiàn)。在蘭州中心一家北歐高端沐浴品牌店內(nèi)，店長楊靜一邊為顧客打包禮盒一邊說：“我們的產(chǎn)品自用或送禮都適合，最近銷售情況不錯?！碧m州本地肌膚健康管理機構(gòu)“蘭州蘭FACE”負責人尹女士介紹，節(jié)前消費主要集中在輕奢類皮膚護理項目以及光子嫩膚、水光針等醫(yī)美項目，客戶年齡以“85后”至“00后”為主，消費能力雖有差異，但普遍“為效果買單”，不盲目跟風。提前一周預約了皮膚護理項目的陳女士表示，這不僅是護理，更是一種調(diào)節(jié)情緒、關(guān)愛自我的生活儀式。
健身房則在節(jié)前進入短暫調(diào)整期。記者走訪市區(qū)多家健身中心發(fā)現(xiàn)，平日傍晚爆滿的操課廳人數(shù)有所減少，力量訓練區(qū)的鍛煉者也不多。一位健身教練坦言，年底各類聚會、返鄉(xiāng)安排集中，會員到店頻率有所下降，部分健身房暫停了春節(jié)前的團操課程，導致部分喜愛團課的會員暫時減少。
但健康消費并未停滯，而是轉(zhuǎn)換了形式。節(jié)前線上健身App使用率有所上升，市民更傾向于利用碎片時間居家跟練。同時，購置新款運動服飾、智能健身器械作為“新年禮物”的消費者增加，也有不少人開始咨詢或預訂年后的私教課程與專項訓練計劃。正在了解減脂課程的王女士表示：“節(jié)前稍作休整，計劃年后以更好狀態(tài)回歸，這也是對自身健康的一種長遠安排。”這種從“短期突擊”到“長期規(guī)劃”的轉(zhuǎn)變，折射出健身消費中更為理性成熟的“愛己”心態(tài)。
·記者手記
從指尖的精致修飾到遠方的山海之約，從肌膚的科學養(yǎng)護到身體的長期管理，蘭州春節(jié)前的消費市場，呈現(xiàn)出“悅己悅心”的核心主線。這些消費行為不再出于沖動與炫耀，而是趨向理性與內(nèi)斂、注重長期價值——既關(guān)乎外在形象的提升，更關(guān)乎身心舒適與健康；既是消費行為，更是對自我認同與生活品質(zhì)的追求。這場“愛己消費”熱潮不僅激活了市場活力，更映照出人們從容自信、珍視自我的生活態(tài)度，為新春增添了別樣色彩。
記者?魏曉瑩?實習生?張露?文/圖